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近日，魯南制藥舒爾佳聯(lián)合舞刀弄影出品互動電影《深?！?，內(nèi)測體驗(yàn)暨互動電影行業(yè)研討會在北京中國電影博物館舉行。國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院專家劉文翰、閱文集團(tuán)版權(quán)開發(fā)總經(jīng)理王蕓、華映資本投資總監(jiān)劉天杰、魯南制藥集團(tuán)品牌總監(jiān)郁杰出席本次活動。
《深?！纷鳛閲鴥?nèi)首部現(xiàn)實(shí)懸疑題材互動電影，講述了一場與制販假減肥藥團(tuán)伙生死搏斗的故事，影片設(shè)置了2條故事主線、15條故事支線、近50個(gè)互動點(diǎn)、25個(gè)結(jié)局。魯南制藥舒爾佳的加入代表著行業(yè)范圍內(nèi)影視型廣告產(chǎn)品的創(chuàng)新，作為互動影業(yè)商業(yè)合作的先驅(qū)，也打造了行業(yè)高光的經(jīng)典案例。
◆內(nèi)測體驗(yàn)：扣人心弦的即刻抉擇
現(xiàn)場近300位體驗(yàn)官共同進(jìn)行了劇情選擇和體驗(yàn)。許多互動點(diǎn)的設(shè)計(jì)讓體驗(yàn)官難以抉擇，往往反復(fù)權(quán)衡才能下定決心，也讓觀眾得以更深度地融入劇情，獲得沉浸式的體驗(yàn)和情緒?，F(xiàn)場一位觀眾說：“這簡直是我看過最‘虐’的電影了，一直讓我做兩難的選擇，但最后成功救出女主角的時(shí)候，我比自己得救還開心！”
◆圓桌討論：解鎖互動影視的未來
在圓桌討論環(huán)節(jié)，魯南制藥集團(tuán)品牌總監(jiān)郁杰、國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院專家劉文翰、閱文集團(tuán)版權(quán)開發(fā)總經(jīng)理王蕓、華映資本投資總監(jiān)劉天杰、深?；庸ぷ魇抑鲃?chuàng)高翔分別立足自己所處的行業(yè)領(lǐng)域，對互動電影的發(fā)展及前景進(jìn)行了探討。
互動影視發(fā)展圓桌論壇：解鎖互動影視的未來
郁杰針對“互動電影如何商業(yè)化、如何與品牌做結(jié)合？”問題進(jìn)行分享。他闡述了為何魯南制藥-舒爾佳會成為《深?！返穆?lián)合出品方：首先是內(nèi)容的高度契合。當(dāng)前減肥行業(yè)亂相叢生，普通消費(fèi)者很難辨別清楚，藥品打假、弘揚(yáng)正義是《深海》傳達(dá)的信息，這是魯南制藥和舒爾佳一直想做且正在做的事情。用創(chuàng)新的形式來表達(dá)品牌愿景：樹立行業(yè)的品質(zhì)標(biāo)桿，努力推動行業(yè)變的更好，真正幫助用戶科學(xué)健康的減肥。
其次，是價(jià)值觀的高度契合。魯南制藥的經(jīng)營宗旨是“造福社會，創(chuàng)造美好生活”。為人民健康服務(wù)，不只是身體健康，還包括社會、環(huán)境、心理等元素，最重要的是如何做到不得病、少得病，為社會、家庭、個(gè)體真正減負(fù)。通過普通的硬廣效果很難把品牌理念傳遞給社會大眾并與大眾建立良好溝通，但通過互動影視的內(nèi)容共建以及和用戶互動進(jìn)行價(jià)值觀的交流，是不錯(cuò)的形式。
“創(chuàng)新引領(lǐng) 服務(wù)推動”是魯南制藥的工作指導(dǎo)方針?；与娪靶螒B(tài)新穎，未來沉浸式的互動體驗(yàn)項(xiàng)目必定是市場趨勢，而互動電影的商業(yè)合作模式還屬空白，我們也想在這個(gè)趨勢里尋找跟用戶溝通的新方式，真正跟用戶形成深度對話，實(shí)現(xiàn)情感鏈接。
◆品牌正義：保證消費(fèi)者合法權(quán)益，不負(fù)使命，不負(fù)信賴！
本次互動電影《深?！返陌l(fā)布，魯南制藥舒爾佳作為首個(gè)商業(yè)型聯(lián)合出品方，參與了一次極有格局的IP共建，聚焦調(diào)查記者群體，這其中彰顯的更是品牌一貫堅(jiān)持的正義：藥品質(zhì)量關(guān)乎生命安全，拒絕夸大虛假宣傳，提醒廣大用藥人群警惕假藥劣藥！而舒爾佳會致力于保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，樹立行業(yè)安全新標(biāo)桿，過去、現(xiàn)在、未來，不負(fù)使命，不負(fù)信賴！
◆未來暢想：沉浸式體驗(yàn)的互動影視型產(chǎn)品，將成為品牌合作新寵
互動電影將直接影響大眾未來接受信息的方式和空間，這對于品牌來說是個(gè)非常重要的信號：知道消費(fèi)者在哪里，才能和他們形成鏈接，所以品牌未來跟互動影視的合作空間非常大，也是非常必然的。這意味著品牌方必須跟隨趨勢調(diào)整營銷策略，來適應(yīng)大眾與品牌對話習(xí)慣的變化。而魯南制藥舒爾佳敢于做行業(yè)內(nèi)“第一個(gè)吃螃蟹”的人，與《深海》團(tuán)隊(duì)共同打造互動電影商業(yè)合作范本，相信也會被互動影視行業(yè)載入史冊！
來自政府機(jī)構(gòu)、創(chuàng)投機(jī)構(gòu)、視頻平臺、內(nèi)容平臺等不同領(lǐng)域的嘉賓及各行各業(yè)的大眾體驗(yàn)官共計(jì)近300人共同體驗(yàn)了國內(nèi)首部現(xiàn)實(shí)懸疑互動電影《深?！罚与娪暗陌l(fā)展進(jìn)行了交流探討，共話中國互動影視的未來。
