翻车了，翻车了！！
这是Meta最接近元宇宙的一次发布会，也是史上最接近喜剧的一次发布会。
今年秋天的 Meta Connect 2025大会，绝对比刚刚过去的苹果发布会要更有看头。
看不懂 AI 黑科技没关系，看了不想买 Meta 雷朋眼镜也没关系，但你要是不回看一遍今天凌晨的扎克伯格的 keynote 秀，那就太可惜了。
梨子梗、铃声梗、小品梗……除非你不想看一看小札现场演示新品功能时、紧张到差点窒息的神情。
虽然翻车不断，但亮点也可圈可点。
小编看完之后，反而觉得：这可能就是科技产品的“人间真实”：未来到来之前，首秀总是要先和“尴尬”先同个框。
全场C位产品：Ray-Ban Display
看久了 Meta 的发布会之后，就会发发现它的风格的独特之处：一切似乎都在往前赶，恨不能把自己最前沿、最厉害的实验品拿出来。（这一点跟苹果可以说是迥然不同。）
这一次，一头褐色卷发的小扎在简单阐明造AI眼镜产品三个理念之后，很快开启带货模式，上来就是把最重要的产品抛了出来。
这一次，Meta主打的新品是： AI 眼镜 Meta Ray-Ban Display。
而这款新品的最大亮点，小编总结下来，有两个。一个是镜片内置了高清显示屏，另一个则是神经腕带驱动的手势交互。
右侧镜片内置显示屏，可以展示 App 通知、导航、实时翻译、通话聊天等内容。
搭配一条 Meta Neural Band 神经腕带，通过肌电（EMG）感应用户手势来操控。
扎克伯格特别强调，Meta Ray-Ban Display 是 “首款真正带屏幕的 AI 眼镜”，可随时看视频、收消息，还不会遮挡视线。外观依然是经典 Ray-Ban 风格，配备变色镜片，室内室外自由切换。
当然，这款眼镜是期货，不过9月30日就会在美国开售。具体的材质、功能，小编也整理了下来，大家可以细看。
手机级体验塞进眼镜
全彩、高分辨率的镜片内显示屏，可看消息、导航、翻译、AI 提示。
不是把屏幕绑脸上，而是轻量化的“随时即现”。（显示屏不会遮挡视线，闲置时也会自动隐去。）
手腕神经手环，超自然交互
Meta Neural Band 通过 EMG（肌电信号）识别你的手指细微动作，能“无声点击、滚动、写字”。
操作甚至在动作肉眼可见之前就能捕捉 ，（有点读心术的味道了）。
对残障人士也是革命性的交互突破。
设计与科技极限融合
外观依旧是经典 Ray-Ban Wayfarer，重量仅 69 克。
全球首创超窄钢罐电池，让镜腿更薄却撑起 6 小时混合续航 + 30 小时充电盒续航。
用火星车缓冲垫同款材料（Vectran）加固手环电极。
现实增强，而非虚拟沉浸
显示器位于视野侧边，短时点亮 → 不打断生活，不抢走注意力。
融入日常社交场景：消息预览、实时翻译、视频通话、音乐操控。
更像是 “隐形助手”，而不是 VR/AR 那种沉浸绑架。
价格与定位
799 美元（眼镜 + Neural Band），比 Vision Pro、Magic Leap 等 AR 设备“轻得多、便宜得多”，体验上更加贴近“日常刚需”。
AI再次点燃了Meta的元宇宙野心，Meta眼镜三大布局
众所周知，小扎对于眼镜（早期是头显）的投入研究已超过10年。
（ps：2014 年：Facebook 斥资 20 亿美元收购 Oculus，正式进军 VR/AR。）
但直到四年前，才发布了第一款雷朋AR眼镜。经历可谓起起伏伏。
2014 年：Facebook 斥资 20 亿美元收购 Oculus，正式进军 VR/AR。那时候的梦想是“虚拟现实社交”。
2017 年：扎克伯格在 F8 大会上首次提出 AR 眼镜愿景，强调“未来眼镜会取代手机”。
2021 年：和雷朋合作推出第一代 Ray-Ban Stories，能拍照、录像、听歌、打电话，但定位比较鸡肋，市场反响平平。
2023 年：发布 第二代 Ray-Ban Meta Glasses，加入 Meta AI 助手、语音交互、实时翻译等功能，更像一款真正的 AI 眼镜。
2025 年（今年）：最新一代 Ray-Ban Meta Glasses 登场，重点演示了 AI 实时识别、直播分享、个性化助手。但发布会现场多次翻车，让外界既看到野心，也感受到距离“日常必备工具”还有不小差距。
尽力多年摸爬，Meta 的逻辑已经非常清晰：在其看来，AI 眼镜是一场必赌的入口。事实上，原因可以总结成以下三点：
手机的入口被苹果、谷歌牢牢把控。
VR 头显仍属于小众。
GenAI的出现，使得AI眼镜具备了成为大众级入口的可能，VR 结合 AI，或许可以打开新的局面：形态上不仅更轻便，而且又能承载丰富的生态。
因此，在AI这个新变量面前，Meta 正在布局三条产品线：
Ray-Ban Meta（Gen 2）：主打拍照、听歌，类似智能耳机升级版。（379美刀）
Oakley Meta Vanguard：运动风格，面向极限运动用户。（499美刀）
Ray-Ban Display：首次把显示功能塞进眼镜，往 AR 靠近了一步。（799美刀）
扎克伯格认为，这件事（AI与VR结合交汇）意义重大。在他看来，不止是改变虚拟现实的可能性、甚至是眼镜和社交媒体都要为此“变天”。
有了 AI，我们已经在文字、图像、甚至早期视频里看到了这种可能。不久之后，人们就能创造全新的沉浸式、交互式内容：完整的世界、游戏、角色、艺术，甚至能与现实环境交织的全息影像。
因为现在要做 3D、沉浸式和交互式内容非常困难，耗时耗力，这也是阻碍生态发展的瓶颈。但很快，创造这种内容会像今天给 Meta AI 下提示一样简单。
我认为，这将改变的不仅仅是虚拟现实的可能性，还会改变未来在眼镜、社交媒体（如 Facebook 和 Instagram）上所能见到的内容类型。
新的变量造就了新的可能，而这一次AI的变量，也再一次激起了扎克伯格早已有之的“元宇宙”之梦。虚实结合，在小扎看来，从未有如此之近！
那么，Meta的打法是？
然而，据小编了解，这场在AI与AR之间的交汇，远没有说的那么轻松。搞得好就是业界标杆，搞不好可能就是为别人做了证伪实验。
且不说，AR眼镜已有的困境（比如VisionPro的销售惨淡），单说目前的三次明显翻车，就足见道阻且长。
但箭已上弦，弓需拉满，巨头掌舵者总需要新的野望。
“今天我们朝这个方向迈出几大步。”扎克伯格没有太多的酝酿，直接就抖出了自己的打法。
总结来说，有两点：软件方面，Meta正在致力于打造元宇宙的“操作系统”；内容方面，沉浸式叙事、3D叙事是小扎非常看好的发展方向。
具体看下，
Horizon Studio 将内置智能体 AI，只需简单的提示，就可以帮用户用文本生成 3D 世界、人物和场景。
过去一年，我们发布了一系列 AI 工具，可以生成网格、纹理、TypeScript、音频、天空盒等，让创作者能用更少的时间打造更高质量的世界。
很快，Horizon Studio 将配备一个 Agentic AI 助手，能把这些工具整合起来，只需简单的文本提示就能加速整个创作流程。
专为元宇宙打造的引擎：Meta Horizon 引擎替代 Unity Runtime，性能更快、加载更流畅、画质也更好、也更容易上手，可产出更逼真的物理效果和交互。
而在内容方面，小扎完全是一幅“AI+VR+元宇宙”的未来叙事。“未来你能像写一句提示词一样，创造整个虚拟世界。”
发布会上透露，Meta 旗下的 Quest 今秋很快就会上线非常强大的 VR 游戏：包括漫威《死侍 VR》、ILM 出品的 《星球大战：超越胜利》，以及“龙与地下城”团队打造的《Demio》 等新作。
此外，小扎透露到，团队发现很多人喜欢用 Quest 看视频，这种沉浸感远强于普通屏幕。因此，会将视频内容作为一个新的巨型品类，并取名“Horizon TV”。
我们认为视频内容会成为 VR 和眼镜上的一个巨大品类。
所以我们要推出一个新的娱乐中心，叫 Horizon TV。我们将与众多伙伴合作，带来电影、剧集、体育和音乐内容。
我很高兴地宣布，Disney+ 将登陆 Horizon TV，Hulu 和 ESPN 的长视频内容也会进来。
同时我们也在与环球影业、环球影片公司以及恐怖片巨头 Blumhouse 合作，让你可以在 3D 特效下观看《黑色电话》或《梅根》这样的恐怖片，直接“侵入”你的空间。
Horizon TV 还支持 杜比全景声（Dolby Atmos），很快也会支持 Dolby Vision，带来更清晰的画质和空间音效，远超传统电视体验。
“我对这些新技术给艺术和娱乐解锁的可能性感到非常兴奋。”
翻车现场：比新品发布更出圈的名场面
如果说新品展示是“野心”，那演示环节就是“喜剧”。野心和喜剧同框的感觉，就是如此奇妙：明明你知道那就是未来，但现实总是会叫醒我们：那还是一个梦！
忙里偷闲，小编为大家总结了这三个尴尬瞬间。
1 | 梨子梗：AI 坚信厨师要刨梨子
第一个，这位演示者想要让AI帮自己做一道韩式牛排酱，结果演示时，AI 一口咬定“酱已经做了一半”，并要求开始刨梨子。
可问题是——台上根本没梨。这位厨师为了面子，反复四次问道：“What do I do first?”，希望AI眼镜能发现问题，抽对卡。最后依旧无果，只能苦笑圆场，扎克伯格则甩锅 Wi-Fi。
2 | 铃声梗：视频通话连不上
第二个名场面，可谓扎克伯格最为社死的瞬间。
他戴着眼镜和神经连接腕带，试图和他们的 CTO Bosworth 视频通话，结果4次拨打，连续 4 次失败，更滑稽的是，他通话时，铃声在台上“滴滴滴”响个不停，全场笑场。
小扎甚至有点震惊，赶紧让AI播放一首 spotify 歌曲，这才稍稍让他紧张的神经稍稍放缓。
小扎现场自然也得想招化解，他苦笑地打趣道:
“You know. It happens.”(你知道的，这种事总会发生的。)
3 | 小品梗：“对话专注模式”像综艺
新功能“Conversation Focus”演示时，效果节奏意外像在演小品短剧：
演员 A 和 B在对话，长达 4 s 后的停顿后，才反应过来说：
“嘿 Meta，开启对话专注模式。” 又停顿了 3s 后眼镜切换模式，才继续：
“……好了，继续说。”
Reddit 不少网友直呼：像看搞笑短剧。
总之，说它是一场爽到停不下来的喜剧大会或者综艺节目，也没多大毛病。
虽然尴尬，但至少也证明了这是真·现场演示。比起完美录播，这种真实反而让人觉得可信。
Meta是如何定义好智能眼镜的？
Keynote中，扎克伯格总结了自己造眼镜的三个价值观。虽然每家品牌都有每家的基因，但作为很早就进入这个行业的Meta，研究一下总是有好处的，这代表了未来AI眼镜的演进路线。
第一，它们首先必须是一副好眼镜。在谈论任何技术之前，眼镜必须设计合理、佩戴舒适。既然要每天戴在脸上，它们在美学上要精致，重量也要轻。因此，除了与知名品牌合作，我们还花了数年时间，在工程设计上精益求精，把每副眼镜都削减到最小的毫米和克数。这一点在我们的产品中有所体现。
第二，技术应该退到幕后。眼镜的意义在于保持你在人群中的“存在感”。这种存在感是一种很深刻的体验，而在手机时代我们多少丢失了它。眼镜则提供了找回这种体验的机会。所以在设计硬件和软件时，我们让你在需要时能调用强大的工具，而在其他时候它们则自动隐身。
第三，要认真对待超级智能。这将是我们一生中最重要的技术。AI 应该服务于人，而不是仅仅待在数据中心里去自动化社会的大部分环节。因此，我们设计的眼镜能在新能力一旦实现时，就立即赋能用户。我们会提前考虑需要什么传感器，并让你仅通过软件更新就能让眼镜更聪明、自己更聪明，并让 AI 聚焦于你生活中最重要的事。
虽然听起来有点官方，但小编认为价值非常高。Meta在重新定位自己的眼镜战略：之前的雷朋眼镜，更多是极客小众群体的电宠，而从今天这场发布会后，它很明显放出了3个信号：
Meta 的野心巨大，要用 AI 眼镜重新定义入口设备。
把AI聚焦于日常生活中最重要的事情。
以后的AI眼镜，会朝着更轻、更美、更加的技术无感知迈进。
当然，这注定是一个漫长的过程，就如同今天这场“未来与尴尬同框”的翻车盛宴，说明AI和交互技术依旧任重道远，当然，传播效果却也是拉满了。（翻车的梨子梗、铃声梗，可能比新品本身更容易让人记住。）
小编心想：或许，这就是未来的样子。伟大的产品，并不是在无懈可击的演示里诞生，而是从一个个尴尬、好笑、甚至“刨梨子”的瞬间走出来的。
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