1月17日，“Rtime时光大赏”在万达影城北京CBD店IMAX厅举办。此次活动通过“Z世代娱乐消费真话局”“观众开放麦”“年度榜单发布”三大篇章，将观众请到C位，为电影观众与行业年轻的从业者搭建起面对面沟通的桥梁。在线下娱乐选择多样与短视频冲击、增量观众不足的行业背景下，时光大赏请观众为行业把脉，成为2026年开年电影行业的焦点。
现场200多位观众均来自Rtime会员，2025年平均观影消费1700元以上，他们围绕内容呈现、明星流量、影片营销与影院体验等方面的议题，逐一表达批评与期待。
少用流量，钱才可以真正用在制作上
活动一开始，观众就接连发问，“能让电影宣传回归电影本身吗？”“演员们真的愿意跳手势舞吗？”“一部电影要让人走出家门走进影院，得拿出值得的内容。”甚至直接点名去年哪部电影让自己想退票。
“我觉得票价只是一个指代。”观众代表@185同学说，大家关注的并不是钱本身，而是认为“货不对板”、期待落空，因为付费背后是有期待的，期待情绪或感官能被调动，“好故事能带来情感上的体验，让人产生被看到、被共鸣了的感受”，是否值得票价其实就是期待是否被满足。
谈到当下观众们对流量演员越来越敏感，观众代表@邸生说，流量演员最让粉丝疯狂的是足够帅和美，但很多流量明星演戏很拧巴，为了证明自己要去演些边缘角色或灰头土脸的角色，这跟自身形象和感觉很不搭，再加上演技不太给力，导致观众敏感、回避甚至厌恶。“为什么不把优势发挥到极致，呈现自己的颜值呢。”@邸生说，上世纪90年代很多香港电影也有过经典的花瓶角色，但大家并不讨厌。
现场一位观众开麦说到，粉丝控评让内容评价体系变得很割裂，普通观众担心每一分票钱变成流量明星的数据钱，少用流量，钱才可以用在真正制作上。另一位现场观众说，营销对电影很重要，但现在这些艺人跳手势舞，“艺人愿意做这些吗？这些对电影有什么帮助吗？”
位置互换，构建平等对话生态
此次“观众开放麦”打破行业过往模式，开创性地请观众代表坐到台上，行业里的年轻创作者、一线业务骨干坐在台下，形成独特的位置互换。围绕议题，观众自由开麦，发言结束后，行业嘉宾可以举牌表示“同意”或“反对”，或选择发言一起加入讨论。
动画电影《浪浪山小妖怪》监制、艺术总监陈廖宇说，近几年很多人对国产电影不满意，说明观众在进步，或者进步得很快，包括自己在内的很多从业者还需要更大努力；谈到电影的未来，监制陈廖宇表示，刷短视频让自己有时会产生“没有耐性看长内容”的反思，相信很多人的内心里对包括电影在内的长内容有切实的需求，所以电影不会消亡，电影院也不会消失。
《年会不能停！》总制片人、编剧应萝佳也表示，电影的宣传、创作，包括选角都是在以往的轨道上前行，因为大家都是跟着成功的经验往前走，但现在成功的经验跟创作之间有时间差，观众在不断迭代，创作者也要结合成功经验一块往前。
依托覆盖全国700多家影城的院线体系，万达电影直接触达电影观众，对于观众的观影体验有着最直观的感受。活动现场，台下200多名Rtime会员也从观众视角带来最直接的声音，给行业带来真实的市场反馈和新启发。
榜单发布，打破类型壁垒与流量导向
活动现场发布了涵盖53部影片的“Rtime时光大赏2025年度榜单”，分为“市场关注”“艺术探索”“新时光新力量”“超级电影+”四大篇章。其中，申奥凭《南京照相馆》获年度导演、大鹏凭借《长安的荔枝》获年度男演员、高叶凭借《南京照相馆》获年度女演员、易烊千玺凭《狂野时代》收获年度艺术突破男演员、舒淇凭借《女孩》收获年度突破导演。
此次榜单打破了传统框架，基于万达电影和时光网双平台的观众评分及市场表现，从观众出发推出年度榜单，真实呈现哪些作品被观众认可，并邀请观众代表和荣誉揭晓嘉宾一同揭晓。
与以往荣誉榜单的划分维度不同，时光大赏年度榜单打破类型壁垒与流量导向，将艺术片与商业片分开评选，让注重艺术探索的影片也能拥有独立的评价单元。值得关注的是，“市场关注”篇章仅设置喜剧类、剧情类、科幻类和动作犯罪类四大类型榜单，爱情类影片未被纳入，直观反映出从观众反馈里，爱情片已不再是市场刚需的行业现状。
“新时光新力量”篇章则聚焦成长型创作者，年度导演入围资格限定“院线公映长片不超过两部”，年度演员入围资格为“院线公映影片出演主角不超过两次”，为行业新人提供了更多曝光机会。此外，榜单特别设置“观众选择奖”，由普通观众投票选出年度电影，充分彰显口碑的力量。
解码Z世代，回应年轻人的“意难平”
在“Z世代娱乐消费真话局”篇章，围绕过去一年万达电影推出的衍生品和在影城举办的联名活动，台下观众纷纷表达自己心中的高光时刻和“意难平”，对于现场观众的声音，万达电影相关业务负责人逐个回应解答。
有用户反馈很多次买不到活动周边，都被黄牛买走了。相关业务负责人表示，黄牛不只影响了活动，也伤害了用户，“我们和大家是站在一起的，会共同抵制黄牛”，不论是线下活动规则，还是线上系统，万达电影一定会持续优化升级，目的就是让推出的周边和联名款能被真心喜欢的人买到。
“谷子经济很火热，年轻人为爱发电的背后，是建立在优质产品之上的身份认同和情绪价值需求。”现场多位年轻观众表示，时光大赏让Z世代站到台前表达主张，可以让行业和消费者一起捕捉线下娱乐消费的新风向。
数据显示，2025年全国电影票房518.32亿元，电影产业从单一“票房经济”向“电影+”跨界消费新业态转变。时光大赏的出现，让电影行业在2026年伊始，有机会面对面了解年轻用户的观影需求和娱乐消费习惯，观众为行业把脉，才能产出优质的电影作品和泛娱乐产品，让更多观众走进电影院。
（主办方供图）
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